Skip links
WhatsApp Image 2020-08-31 at 1.51.36 AM

فيسبوك يختبر طريقة جديدة لمساعدة الناشرين للحفاظ على تواصلهم مع المشتركين بالدفع

مع بحث المؤسسات الإخبارية عن المزيد من الطرق لتوليد الدخل من القراء على الإنترنت وذلك للتغلب علي ازمة كوفيد_19 وما سببته من خسائر  من خفض فرص العمل وإغلاق المنشورات في جميع أنحاء الصناعة، فإن فيسبوك الآن يجرب خياراً جديداً من شأنه أن يمكن المشتركين في الناشرين من ربط حسابهم على فيسبوك بالمنشور، حتى يتمكنوا من مشاهدة محتوى الناشرين مباشرة من فيسبوك، بدون جدر دفع أو أن يطلب منهم الدخول إلى خدمة منفصلة.

وكما جاء في تقرير تك كرانش: “الفكرة هي أنه عندما يحدد موقع فيسبوك هوية مشترك من أحد شركائه في النشر، فإن هذا المشترك سيدعى إلى ربط حسابه الإخبار بحسابه على فيسبوك. وبمجرد اتصالهم ببعضهم البعض، سيتمكنون من قراءتها إذا صادفوا مقالاً على فيسبوك، دون أن يضطروا إلى الدخول إليها مرة أخرى “.

وهذا من شأنه أن يوفر وسيلة أخرى للناشرين للحفاظ على التواصل مع جمهورهم.  

في حين يقول فيسبوك إنه سوف يبحث أيضاً عن المزيد من المحتوى للمشتركين من الناشرين الذين يشتركون معهم، وهو حافز رئيسي آخر للشركاء المحتملين.

ظل فيسبوك يحاول لسنوات تطوير أدوات أفضل لمساعدة الناشرين في الحفاظ على اتصالاتهم مع جمهورهم، بعد أن انقاد فيسبوك بأنه بدور الوسيط يأخذ كل فوائد هذا التواصل، تاركا للناشرين بيانات محدودة أو خيارات اتصال ليستمروا في توليد الدخل من جمهورهم.

ففي عام 2017، اختبر موقع فيسبوك خيار اشتراك جديد ضمن المقالات الفورية لزيادة تحفيز استخدام هذا الخيار، الذي يشهد تحميل المقالات بشكل أسرع باستخدام أدوات فيسبوك.

وسع فيسبوك هذا البرنامج في عام 2018، ولكن نظرا للقيود في العملية، وعدم وجود اتصال مباشر مع الجمهور، لم تقدم المقالات الفورية الحل الذي تمناه فيسبوك عندما أطلق هذا الخيار لأول مرة. 

الشاغل الرئيسي للناشرين هو أن فيسبوك لديه تاريخ في تغيير القواعد، والتأثير بشدة على مدى وصوله وأدائه. ففي الأصل، كان بوسع الناشرين على فيسبوك أن يؤسسوا جمهوراً، وأن يصلوا إلى كل هؤلاء بمحتواهم، ولكن التحولات المتواصلة في خوارزمية فيسبوك فرضت قيوداً متزايدة، الأمر الذي جعل العديد من المتشككين في التقدم الذي أحرزته الشركة في وقت لاحق في بناء علاقات أقوى مع مجموعات النشر.

إذا كنت تعتمد كثيرا على فيسبوك، يمكنك أن تخسر كل شيء في نزوته. وبالنظر إلى التاريخ، يمكنكم أن تروا لماذا يضغط الناشرون جاهدين لتأسيس خيارات اتصال مباشر قبل أن يسجلوا أسماءهم.

 ويعمل فيسبوك أيضاً على توسيع نطاق تغطيته الإخبارية إلى المزيد من المناطق، وهو ما يشمل أيضاً صفقات الشركاء المتقدمة لتبادل البيانات وخيارات الربط.

 ومن الصعب أن نتنبأ بمدى نجاح ذلك، أو مدى نفعه بالنسبة للناشرين، ولكن بتيسير صفقات جديدة مثل هذه، قد يكون فيسبوك أقرب إلى إيجاد ترتيبات أفضل لضمان قدرة ناشري الأخبار على الشعور بالأمان في العمل مع المنصة، من دون المجازفة بخسارة كل هذا العمل في التعديل الخوارزمي المقبل.

فمن ناحية، يقدم موقع فيسبوك قدرة هائلة على الوصول، وهو ما يكفي لإغراء العديد من الناس بالاهتمام بما يعرضونه. ومن ناحية أخرى، هناك خطر كبير، فيما يتعلق باتصال الجمهور. 

لا يزال على فيسبوك القيام ببعض الأعمال لتضميد جراح الماضي في هذا الصدد، ولكن ربما من خلال خيارات أكثر ذكاءً ومترابط مباشر مثل هذه، فإنه يقترب من حل أكثر إنصافاً.

تحدث معنا